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一锤定音:雷诺要在中国战略转型

2012-08-07 14:38 天津网 作者: 天命归我 点击:加载中..

今年国内车市有一个怪现象,就是进口车降价幅度远远高于国产车。一些原装进口豪华品牌车动辄降价几十万元,令人咂舌。由于欧洲经济不好,车市低迷,大量欧洲汽车制造商把目标对准了中国。

中国市场也不是很好,面对中国车市的变化,不少商家采取了不同的策略。 雷诺中国日前发布“第二阶段复兴计划”,未来几年,将以品牌美誉度、售后满意度和消费者体验为核心,为消费者提供与雷诺品牌形象相符的产品、服务及品牌体验,使准备购买和已经购买雷诺产品的消费者更加信赖雷诺品牌。

雷诺依然看好中国市场,由产品导向转向服务导向。陈国章表示,汽车企业不仅仅是制造企业,更应该是服务型企业。这就是在中国车市微增长之下,雷诺中国转型升级换代的主要目标。 与第一阶段复兴计划相比较,雷诺第二阶段计划有着重大的变化。首先是更加着眼于品牌以及服务,而非产品;其次针对的人群从准车主、消费者延生至保有车主;市场策略从为产品推广转向兼备口碑积累;销售重心也开始从一线城市下沉至二三四线城市。

这种主打服务牌的营销方式值得一些进口平拍的借鉴和学习。

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