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从集团剥离 搜狐视频未来独立上市

2012-10-20 11:22 天津热线 作者: 小琴 点击:加载中..

将视频和搜索定义为集团重点业务的搜狐CEO张朝阳,近日首次向外界承认旗下的搜狐视频将分拆上市。他没有透露具体时间,仅表示在“未来几年内”。

不过,本报记者从搜狐视频内部获悉,搜狐视频已于9月完成销售队伍的分拆,“2012年4月,搜狐视频开始筹备分拆销售的事宜,到7月实现了直客销售队伍分拆,10月将完成渠道代理销售队伍的分拆”。这一举动标志着搜狐视频内部架构重组已然完成,显示出强烈的IPO信号。

更有消息称,搜狐视频近期还将有下一步举措,将于本月月底前对外宣布。

盈利模式渐成型

对视频业务的重视程度,从张朝阳最近接受国外媒体采访时的态度可以看出。他表示,目前搜狐的重点业务是视频和搜索,并且正在向移动端和社交化方向发展。

近一两年,搜狐视频发展形势喜人。这首先体现在用户关注度日益提升,艾瑞咨询最新发布的2012年7月网络视频月度总浏览页面数据显示,优酷、搜狐视频和土豆组成铁三角,牢牢占据视频行业前三甲。其中,优酷以48.46亿的浏览量持续领先,搜狐视频与土豆网分别以31.31亿与26.74亿的浏览量位列行业第二和第三的位置。其次,搜狐视频广告、版权分销和付费内容也呈现出大幅增长趋势。易观智库发布的数据显示,2012年二季度,优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名。

截至目前,搜狐视频的客户已覆盖快消、IT、金融、汽车、医药等几大重点行业。据本报记者了解,销售队伍从集团剥离之后,搜狐视频的客户总量较之前实现了翻倍增长。

相较于广告销售业务的独立,搜狐视频在另一大盈利渠道——版权分销也渐具规模。9月25日,搜狐视频宣布上线美剧频道,并透露将陆续提供包括 《灭世》、《破产姐妹》、《老妈和奶爸》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》、《疑犯追踪》、《美版福尔摩斯》、《绯闻女孩》、《尼基塔》等31部热门美剧的全球同步首播。

在提供热门美剧全球同步首播的同时,搜狐视频还充分利用在线视频的特性,使用媒体矩阵进行全方位互动营销。搜狐视频还与新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、搜狐视频空间、QQ空间等社会化互动媒体全面打通,使用户在一边收看直播的同时,可以将观看体验一键发至上述平台,与各平台的好友同步分享。

搜狐视频CEO邓晔表示,“作为最早将正版美剧引入中国市场的视频网站,搜狐视频将为广大用户提供最全最新的美剧内容,最丰富、最立体的观剧体验。”

版权价格战将终止

不久前,爱奇艺CEO龚宇表示,中国视频业的版权价格战已彻底结束,并推测视频行业可能在2014年实现盈利。

CNNIC的最新数据从一个侧面印证了龚宇的判断:2012年二三季度中国网络视频版权价格急速下降,目前剧目价格与2011年同比普遍下降了近2/3。
众所周知,带宽和版权是视频网站最大的两块支出。从2010年开始,国内热门影视剧均价维持在30万元—80万元/集的级别,个别抢手大戏报价百万元/集也屡次出现,影视剧版权价格飙升到目前水平只用了不到3年时间。视频带宽成本压力加上飙涨的版权价格,让众多视频网站不堪重负。

不过,版权市场在今年发生重大逆转。优酷土豆完成合并,搜狐视频、爱奇艺的战略格局已然成型,各家视频网站一窝蜂抢剧的局面难以再现,版权价格自然一路走低。

对于未来版权市场的走势,搜狐视频版权采购中心总经理马可表示,“版权价格战终将会结束,此后版权价格再狂涨的可能性将会很小,视频行业将进入品质之争。”

分析人士认为,随着市场集中度不断提高,以及视频广告价值的深入挖掘,几大视频巨头在未来几年实现盈利的可能性将大大增加。

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