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中国品牌的大时代正在到来

2014-01-24 14:25 中国企业经济网 作者: 冀阳 点击:加载中..

近日,欧莱雅旗下卡尼尔品牌在中国市场黯然退场。欧莱雅公司放出消息称:“为了部署未来发展并不断巩固我们的市场领先优势,我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重。因此,我们决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场的销售。”

退出的原因真是这样吗?恐怕未必。笔者注意到,这是近期第二家外资化妆品公司旗下品牌“放弃”中国市场了。就在不久前,美国化妆品公司露华浓也宣布了将撤离中国。那么,究竟是什么原因促使外资化妆品品牌接二连三退出中国市场?

笔者认为,其实一个重要原因是国内日化品牌的崛起,对外资日化品牌造成了较大冲击。目前自然堂、相宜本草、佰草集等国产日化品牌在市场中的影响日益增强,在品牌战略、产品品质、销售渠道等方面逐渐完善。随着国内经济增速放缓、景气度不佳时期的到来,日化市场的需求重心向中低端品牌偏移,而国产日化品牌的市场定位恰逢其时。

我们看到,“高大上”品牌的溢价在新一届政府捂紧钱袋子、约束权力之手、遏制公款消费的大趋势面前,已经快速消失。留下的是面对更年轻、思维更多元化的消费者。

这样的机会,对于国产日化产品来说,可谓难求。

对佰草集、自然堂、相宜本草等中国品牌来说,它们正在全力与中国二三线城市的年轻人融为一体。具体来说,近年来通过百货、卖场、电商渠道进军城市市场,以高性价比赢得城市年轻时尚女性的喜爱,品牌第一提及率、知名度都正在迎头赶上国际化妆品巨头。

或许事实终将证明,中国品牌的大时代正在到来。(肖云,上海)

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