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年分成超9亿 九游发布平台2.0战略

2015-03-17 15:44 作者: 投稿 点击:加载中..

  3月16日,九游2015年度战略发布会暨“金九奖”颁奖盛典在北京国家会议中心举行。会上,UC副总裁林永颂公布了2014年UC游戏给合作伙伴的分成超过9亿人民币,继续保持国内第一大Android网游联运平台的位置。同时,九游将在2015年率先向平台2.0进军,开放平台能力,逐步把评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等运营资源和平台服务“模块化”,让开发者自主申请、自由支配 ,使开发者与平台的合作由被动变为主动。

  2014年开发者分成超9亿

  作为国内最大的Android游戏发行平台之一,九游与360、百度等渠道相比,以重度游戏用户集中、ARPU值高著称。在发布会上,林永颂宣布UC游戏业务2014年给合作伙伴的分成超过9亿人民币。2012年和2013年九游先后公布过1亿和3亿的分成数字,这意味着,UC游戏业务在收入上平均每年保持着2倍以上的增长。

  数据显示,2014年,九游为《天龙八部3D》、《全民奇迹》、《全民枪战》等多款手游大作贡献的收入,在全渠道占比中都名列第一,《卧虎藏龙》首测当日,九游收入更是超全盘的60%。

  据记者了解,九游背后除了UC浏览器这个日活过亿的超级App作为发行支撑,还有深度的媒体和社区运营能力,比如国内最活跃的手游社区——九游论坛,论坛聚集了大量专业的手游玩家和庞大的公会组织,它们不但有效提升了九游玩家的整体活跃度,还能在游戏测试和预热环节给予开发者很多帮助,这也是九游能在强手如林的国内手游平台格局中始终处于第一集团的重要原因。

  开放平台能力,进军平台2.0

  “2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。”林永颂指出,国内移动游戏行业已逐步走向成熟,2015年,行业有三个重要趋势,一是游戏内容越来越多样化,不少细分领域还有很多机会;二是获得用户的难度不断增加,营销预热和粉丝经济会越来越重要;三是用渠道越来越需要精细化运营,需要针对不同平台的用户,甚至同一平台不同类型的用户匹配不同的运营策略。

  “用一句话来形容当下的市场格局,就是‘机会更多,门槛更高’。” 林永颂提出手游渠道也要积极应对行业变化,向手游平台2.0转型,其核心是开放能力。在他看来,过去CP(游戏内容提供商)与平台互动大多比较被动,通常是平台给CP提运营需求,比如什么时候做预热、该做什么用户活动,CP负责配合落地。

  开放平台2.0就是要让CP从被动合作向主动参与,九游会将评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等运营资源及平台服务模块化,让游戏开发者自主申请、自由支配。 “我们希望未来CP可以通过九游开放平台自己决定产品和运营节奏,并利用九游提供的各种资源或服务模块自主实现。”林永颂指出,在赋予CP更强的运营灵活性的同时,九游会将更多精力放在平台资源的拓展和平台运营能力的提升上。

  超新星计划升级 ,阿里云亿元扶植计划

  2014年中,九游宣布启动“超新星计划”,包括新游测试、动态评级以及新游期待榜在内的多项扶植政策,意在为开发者提供更好的服务和帮助,从而挖掘、打造更多的明星手游产品。2015年,九游升级了自己的这一品牌开发者扶植计划。

  首先,九游宣布将联合阿里云推出针对游戏开发者的专项“亿元扶持计划”,为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持,扶持基金金额从6000元起,最高可达100万元,用于购买任意阿里云产品。阿里云业务总经理陈金培表示:“为了确保云上游戏客户的业务成功运营,阿里云成立了专属的游戏行业团队,提供从专人售前咨询、技术测试、上线护航、运行中60秒服务响应、大数据服务等一整套方案。”业内人士指出,这一举措将有效帮助游戏厂商尤其是中小开发者降低硬件投入成本,使之能够专注于产品研发和创新,而阿里云的专属资源也将成为九游与百度、360争夺游戏开发商的重要砝码。

  而作为平台2.0转型的重要举措,九游对免费新游测试进行服务升级,CP(游戏内容提供商)可自行在开发者后台提交测试需求,完成自助式测试服务。

  针对个人工作室,九游还将通过自身的平台优势,帮助他们解决公司资质申报、版号配套服务等,以解决中小团队的在这一问题上的燃眉之急。另外,在阿里巴巴集团的新流量帮助下,2015年九游将为单机游戏提供比以往更多的流量资源。

  同时,九游还在会上正式发布了首款智能硬件产品——小旗手柄。小旗手柄的诞生初衷是为了满足重度游戏用户高操作要求,并催化竞技类游戏打开用户市场。此前小旗手柄在官网开启过两次抢购活动,都在很多时间内售罄。会上,小旗手柄还正式宣布将进行合作伙伴招募,小旗手柄将为合作伙伴提供SDK,免定制开发,完美适配,并向合作游戏用户开放优先购买权。

  整合阿里手游业务,资源升级

  2014年11月,阿里游戏官方宣布,将手游业务交由阿里巴巴移动事业群旗下的九游负责。发布会当日,九游宣布了对阿里手游业务的整合已经初步完成,资源全线升级。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源,在游戏分发上,九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

  据记者了解,九游目前已登录手机淘宝和支付宝钱包,位置类似于京东和大众点评在微信的推广入口。有业内人士指出,手机淘宝和支付宝的用户的导入,能够让九游更好地拓展轻度网游用户,使用户来源更加多元化,为游戏开发商提供更综合的手游用户平台。而除了直接的流量支持,阿里集团的游戏相关资源也在九游的整合视野中,比如此次推出阿里云服务的独家支持,某种意义上说,九游的“阿里巴巴效应”才刚刚开始。

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