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飞凡尝试线上内容与实体产业结合 缔造场景服务新天地

2017-09-21 10:43 作者: 投稿 点击:加载中..

    随着经济形势的多样化,内容经济逐渐显现出其蕴含的潜力。同样是发掘内容中的商业价值,飞凡APP的玩法与传统电商平台有所不同。今年8月的改版中,飞凡APP将首页作为优质内容的聚合平台,与其此前积累的商品、实体商业资源结合,试图搭建起一条“内容+场景+体验”的新路径。

    飞凡APP作为场景服务平台的代表,将线上内容与线下实体资源,以及优质商品资源无缝连接,完成“内容+场景+体验”的闭环。今年8月飞凡APP进行功能升级,将首页变成了优质消费内容的展现窗口,将内容与场景进行了初步的整合,并在即将到来的七夕之际首次推出“浓情七日恋”体验活动,进入活动页面,就可以看到优质的内容推荐,以及飞凡app精心挑选的商铺和产品。

    可以预见的是,随着各大电商对内容投入力度的加大,商品市场也将转变为新的媒体形态,创造出更多商业机会的可能。

    依托于多年积累的实体零售优势,飞凡APP率先在“内容+场景化+体验”的模式上进行深度探索。打开飞凡APP,首页不但提供了精选的优质购物信息外,还有基于商业圈地理位置的到店指南;结合消费场景位置,还能够提供停车场信息,一目了然。

    可以说,在探索内容经济的这条道路上,飞凡APP凭借“内容+场景化+体验”的模式,很有可能打破掣肘,形成自己差异化的竞争优势。

    人们在消费升级的过程中,选择去哪里消费?哪个场景可以提供一站式优质服务?这都是消费的核心。当前多数电商与生活类应用对线下场景中的服务和体验尚没有充分涉足,这恰恰是飞凡APP能够深耕的优势所在。

    前面讲到,飞凡APP充分结合的消费场景,这一功能的实现是在串联了超过3000家线下商业体的基础上。消费者选择不同的地理位置,比如在北京市和合肥市看到的精选内容是不一样的。飞凡APP能够做到了个性化推荐,这一点是不仅仅是依靠算法,倘若没有线下实体的广泛布局是难以实现的。

    再比如,电商通常节日促销往往都是采用讲价买赠等直接简单的促销形式。内容的作用,在节日促销时似乎变得微乎其微。飞凡APP的玩法则具有一定的借鉴意义,以即将到来的七夕情人节来说,飞凡APP首先设定了游戏化的任务方式,连续七天完成任务即可赢取奖品。在每一个任务里,不但让用户贡献UGC内容,同时也为用户提供PGC的内容,极大地增加了的互动性和参与性。

    不难看出飞凡APP的“用心良苦”,基于内容在消费升级过程中的引导作用,将线上内容与线下场景相结合,首页的内容化升级的本质是在通过内容+场景+体验的新模式探索下为用户提供更优质的服务。

    内容与场景同等重要已经不言而喻,于目前而言,在未来内容+场景+体验重新定义消费体验的趋势下,飞凡app基于内容与实体场景结合开拓的试水模式,将是内容经济方向尝试的全新突破口。

    飞凡始终在探索如何更好的实现实体商业的互联网化以及数字化,在智能场景服务模式上不断开拓,力求能够为实体商业转型带来全新的改变。

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